Капітал торгової марки. Цінність торгової марки. Визначається тим, наскільки покупцям властива висока марочна прихильність, іменна поінформованість, сприйняття якості, сталі марочні асоціації та іншими активами, такими як патенти, торгові знаки та стосунки між маркетинговими каналами.
Джерело: Армстронг Гарі, Котлер Філіп. Маркетинг. Загальний курс, 5-те видання. : Пер. з англ. : Уч. пос. — М. : Видавничий дім "Вільямс", 2007. — 608 с. : ил. — Парал. тит. англ. ISBN 978-5-8459-0131-6.
Джерело: Армстронг Гарі, Котлер Філіп. Маркетинг. Загальний курс, 5-те видання. : Пер. з англ. : Уч. пос. — М. : Видавничий дім "Вільямс", 2007. — 608 с. : ил. — Парал. тит. англ. ISBN 978-5-8459-0131-6.